多多权重：马云3600万购双色球组合，淘宝营销策略如何逆转用户心理

2013年，马云花费3600万买下了双色球一天的所有彩票组合，送给淘宝用户，这一举动震惊了用户和福彩公司。开奖后，真的有人带走了750万的巨额奖金！

“中彩票”应该是大多数打工人的梦想，尤其现在年轻人面临着工作压力大，生活成本增加等问题，如果能幸运地中了一个大奖，实现财富自由，谁会不高兴呢？多多权重认为，马云就是看透了大多数人心中的“暴富”梦想，于是为了宠千万粉丝用户，在2013年的时候，专门花费3600万的巨资，买下了当天所有的双色球彩票组合，把他们送给了淘宝平台的用户们，在当时的福彩行业引起了不小的轰动。

一时间，“淘宝”平台的下载量创下了历史新高，平台上的销售额也猛涨了一波儿，与其说是马云送给用户们的福利，倒不如说是他狠狠地为自己的平台打了一个“广告”。

因为想要参与这个“彩票”的活动，首先用户要下载最新版的“淘宝”软件，在双“12”那天等待开奖就好了，具体的中奖金额也不知道，这就看自己的运气了。

等开奖后，一个用户开出了750万的大奖，引得大家羡慕不已。多多权重观察到，有人会说，马云费这么大劲儿花了几千万买彩票送人，他这不是亏了吗？

其实不然，因为这背后带来的经济效益，要远远超过这3600万。下载的用户多了，那么这些用户不可避免的会产生消费，几千万的用户随便买些东西，销售额就能突破亿元大关，不仅赚了钱，还收获了知名度和用户们的好感。

不得不说，马云的确是一位有商业战略头脑的企业家，能精准地抓住用户的消费心理，看到了未来市场的发展趋势。多多权重的观点是，正如他预见的那样，如今的电商已经走进千家万户，改变大家的消费习惯，大家有事没事儿的都会在网上购买一些东西，大家的日常生活所需也习惯在网上购买，不仅价格比实体店实惠，而且省时省力。

因为这次的“彩票”活动，趁着大家的消费热情不减，淘宝平台连续打造了多个促销日，像我们熟知的“618”“双11”“情人节”等等，通过促销的方式，吸引广大消费者们进行下单。

这种营销模式也引得其他电商平台模仿，虽然他们分走了一部分淘宝用户，但是淘宝在大家心目中的地位却依然没有撼动。

所以说，看似是马云“亏钱”了，其实是他们赚钱了，凭借着这一商业运营策略，即使后来众多电商平台拔地而起，但是每当我们想网上购物时，第一时间想到的还是淘宝。多多权重发现，这就是马云商业的成功之处，除了在电商行业取得了瞩目的成就，之后的马云又把目光放在了其他领域。

一个企业想要成功，天赋、努力，眼光缺一不可。

参考资料：

淘宝包下“双12”双色球所有组合 免费发给手机淘宝用户.--2013-12-10 19:37 来源：中国广播网