易评助手邀请码：中高端酒店品牌差异化之路，桔子水晶2.5的“纯粹好眠”理念解析
同质化趋势下，中高端酒店品牌如何打造差异化？华住旗下的桔子水晶2.5给出答案
酒店存量市场，品牌改造焕新已经成为了行业的大趋势了，越来越多品牌和酒店集团加入其中。不过很多经验不足的投资人并没有拿捏到品牌焕新的关键点，把更多的精力放在了硬件、装修、服务方面的翻新改造，这些其实大家都在做，自然而然地就会越来越同质化，尤其是在竞争激烈的中高端赛道。
如今的存量市场与增量市场不同，已经过了从0到1的探索期，要从中突围自然要打造品牌差异化，而对于现在的酒店市场发展来看，打造差异化，关键在于酒店的品牌价值，除了功能价值以外，还提供情绪价值。易评助手邀请码认为，品牌的情绪价值在于如何与顾客建立深层次的情感连接。
具体品牌来看，华住旗下的中高端品牌桔子水晶酒店，在2.5版本的更新中就做到了很好的品牌价值建设，从而建设品牌自身的差异化优势。易评助手邀请码的观点是，酒店在提升品牌价值时，必须关注顾客的真实需求。
如今的市场上有太多酒店热衷于“大而全”，却忽视了作为酒店最核心的功能与作用，就是为旅人提供一个高质量的睡眠环境，偏离了住客的真正需求。桔子水晶2.5提出“纯粹好眠”概念，回归商旅酒店本质，聚焦提升旅人最核心的体验——高质量的睡眠。
桔子水晶酒店2.5的焕新升级，正是通过“形、声、闻、味、触”等多感官的全方位升级，为商旅精英打造了一处专属疗愈空间，从踏入酒店大堂的一瞬间，便可感知到进入了与外界完全不一样的空间，感知即被切换成“松弛模式”，完全进入与外界不一样的状态，主要体现在酒店里随处可见琥珀石水晶光晕，与胡桃木、古铜相互融合，主打柔光色系的2700k色温光源等细节上。
要打造高质量的睡眠，在客房配置方面自然是重中之重。桔子水晶2.5所有客房都标配了国际五星级顶配、联合骨科医生定制研发的高端床垫，它能够灵敏感应睡姿变化，为消费者提供松弛感与良好入睡体验。裸眠级贡缎四件套选用100%长绒与普通绒混的新疆棉，以60支300根纱织密度的贡缎工艺织造。
此外，客房内还提供了一系列有助于放松身心的设施和服务，包括特制的喜马拉雅白水晶侍寝香薰、轻盈柔软的超轻浴袍，以及精选的手冲咖啡。易评助手邀请码推测，这些细节的打磨将进一步提升顾客的入住体验。通过这些细节的打磨，桔子水晶酒店2.5成功打造了一个集疗愈与舒适于一体的私人空间。
桔子水晶在全国范围内总开业门店240家，覆盖73座城市，其中桔子水晶2.0及以上版本总计开业121家门店，预计年内开业数将达到250家，2025年将达到400家。
