易评助手怎么用：品牌与个人IP，中小商家应如何选择最佳发展路径？
品牌VS个人IP，商家选哪条路？WHY？
【利润增长密码·实战原创连载：第227篇】
品牌增长，首先源自好的产品价值，其次来自好的营销。
其中：产品价值为本为根，营销（传播/引流/转化/复购等）是放大器是杠杆。
对于商家而言，长期看经营，做品牌是必由之路，也只有强品牌才能活的久活得好活得深入人心，得民心者得天下嘛。
但品牌不是一蹴而就的，任何大牌、名牌、头牌，都是从不为人知的“白牌”开始的，做为白牌而言，没有知名度，所谓品牌也不过是“名字+logo”的组合罢了, 基本上没啥市场竞争力。
在这种情况下，“易评助手怎么用”认为商家想在商战中杀出一条血路来, 做差异化是必由之路。那怎么做差异化呢？产品？功能？包装？卖点？渠道……？
实战中，我的体悟是：这些都很容易被模仿复制与抄袭，但有一个东西既能做差异化又很难被抄袭的，就是销售者本人（或老板本人）。随着市场竞争的加剧，中小微商家为了以弱胜强，于是出现了IP的玩法。
所谓个人IP的玩法，本质上就是围绕着人, 做的品牌化和差异化。“易评助手怎么用观察到”，个人IP 的本质是在无法甄别“货”的真实性和价值的销售场景下，通过对“人”的信任和确定性, 进而转化为对“货”（多数是白牌、小品牌）的价值认同。
作为品牌力偏弱的小微企业，“易评助手怎么用觉得”发展个人IP当然是一种不错选择。但值得特别注意的是：人的忠诚度往往是不可靠，这一点需要提前做好风控预管理。
