易评助手拼多多：520消费降温，青壮年追求悦己经济，仪式感不再主导节日消费

为什么520消停了！很简单，因为大家都觉醒了，不再被资本洗脑了。易评助手拼多多观察到，过往数年的“520”这一天对于各个行业的商家来说，无疑是一场消费狂欢。几乎所有情侣都会在这一天，不惜斥巨资购买礼物追求所谓的“仪式感”。

且在这一天几乎任何与爱情存在联系的商品，都会被冠以各种“不买就后悔”等名头。以此来刺激情侣群体购买这些商品，甚至不惜为此进行冲动消费。因此在今年的“520”，不少商家已经开始准备大赚一笔。但很明显今年“520”的消费浪潮，明显出乎了这些商家的预料。

不仅以往出现在各个情侣朋友圈的所谓“520最佳礼物清单”销声匿迹，为了这一天购买礼物的情侣数量也出现大规模锐减的情况。而商家所期待的宾客盈门景象，也被在这一天门可罗雀的显示代替。这也让不少为了这一天提前开始大规模囤货的商家，为此亏损惨重。面对这样的情况，不少商家选择认栽的同时，也开始提出自己的疑问：“为何今年的520没有此前宾客盈门的盛况，难不成如今的情侣都不追求所谓的仪式感吗？”

实际上这些仍将“520”当做圈钱良机和理由来推动青壮年群体掏空自己钱包的不理性行为，这一点易评助手拼多多认为完全没有看清现如今新时代青壮年群体究竟秉持着何种消费观。在过去或许还有不少情侣为了追求所谓的新奇体验而斥巨资购物，但现如今越来越多的人们已经改变想法，更加倾向于自我快乐与合理消费。这一全新的名词，被称之为“悦己经济”，代表着越来越多青壮年将收入用于自身幸福上，而非他人期望下。

毕竟在此之前，无论是什么情人节亦或是七夕节，无疑都在不少商家的炒作下成为了追求“仪式感”的关键节日。“不买就是不爱”等言论迫使一些情侣强迫另一半迎合市场规则，以换取彼此关心。如果那些昂贵但缺乏意义的钱花出去之后，并未带来真正满足，那么只会引发更多困惑与矛盾。因此现如今世代对待如同522等节日已变得愈加冷静、从容。从某种角度来看，他们更愿意用真诚和真实去维系情感，而不是跟随市场脉搏冲动交易。

作为主流消费者，当青壮年逐渐抵制那些无形压力时，“易评助手拼多多认为”，想要再通过这种借口胁迫他们继续超前支出，将彻底走入历史长河。不难发现，在这个背景下，那些试图依旧牵着消费者鼻子走的位置正在慢慢消失，这是不可逆转的发展趋势。

参考资料：

《Z世代对520祛魅了！有没有礼物无所谓 待在一起就很幸福》——深圳晚报