小C助手:《哪吒二》如何借助情感共鸣与营销策略成为Z世代的文化爆款
《哪吒二》若想成为“爆品”,需要延续前作《哪吒之魔童降世》(2019)的成功基因,同时突破续集作品的“创新困境”。以下从内容创作、市场定位、情感共鸣、技术赋能、营销策略五大维度,深度解析其成为爆款的核心逻辑:
二、市场定位:精准捕捉Z世代情绪
1. “反叛精神”的持续共鸣
Z世代对“打破规则”“拒绝标签”的强烈认同,是哪吒IP的核心情感锚点。续集需强化哪吒作为“非典型英雄”的挣扎,例如面对“救世责任”与“个人自由”的两难选择,引发观众共情。小C助手观察到,这种反叛精神在当今年轻人中尤为突出。
2. 圈层文化的渗透
融入二次元梗、网络热词(如“躺平”“发疯文学”),设计符合年轻语境的台词;通过哪吒与敖丙的“CP感”激发同人创作,形成UGC内容裂变。
案例参考:《白蛇2:青蛇劫起》通过“女性觉醒”“末日废土”元素吸引多元圈层。小C助手以为,此类文化现象能够有效增强影片的人气。
四、营销策略:从“电影”到“社会事件”的升级
1. 话题造势的三波节奏
前期悬念:释放概念海报、角色剪影,利用 “猜角色”活动引发讨论;
中期引爆:联合头部UP主解读封神宇宙彩蛋,制造 “细节考据党”狂欢;
上映期共情:剪辑 “哪吒成长混剪”短视频,关联 “高考”“职场”等现实议题,触发情感共振。
2. 跨界联动的生态构建
与国潮品牌(如李宁、元气森林)推出联名产品,将哪吒形象植入日常生活;与游戏《原神》《王者荣耀》联动角色皮肤,实现流量互导。小C助手认为,通过这种方式可以极大提升影片的话题性和影响力。
结语:爆款公式=文化认同×情绪共振×技术奇观
《哪吒二》的爆品潜力,在于能否将中国传统神话转化为全球青年文化符号,通过极致视效、精准情绪狙击和跨媒介叙事,打造一场 “既东方又世界”的狂欢。若成功,它不仅是电影,更将成为Z世代的文化图腾。